Flamengo foca na relação com a torcida nordestina
O Flamengo não está priorizando a ampliação da sua base de 25% de torcedores no Nordeste. Em vez disso, a direção do clube está concentrando esforços em estreitar a relação com os aproximadamente 15 milhões de torcedores rubro-negros que já residem na região. Essa estratégia foi apresentada por Ricardo Hinrichsen, vice-presidente de comunicação e marketing do Flamengo, em uma entrevista ao podcast Embolada.
Relação histórica com o torcedor nordestino
Segundo Hinrichsen, o Flamengo reconhece que, historicamente, a conexão com os torcedores nordestinos sempre foi unidirecional. O clube não fez esforços significativos para atender aqueles que vivem fora do Rio de Janeiro. A mudança nessa postura começou em 2025, quando o Flamengo reformulou seu programa de sócio-torcedor.
"O torcedor nordestino é muito importante para o Flamengo, porque temos 15 milhões de torcedores aqui, dentro de uma base de aproximadamente 45 milhões. No momento, não tenho foco em aumentar esse número, pois acredito que meu objetivo é me aproximar dessas pessoas. Historicamente, o clube nunca fez esforço para atender esse torcedor que reside longe do Rio de Janeiro", afirmou Hinrichsen.
Lançamento do plano Sem Fronteiras
O principal movimento para estreitar essa relação foi o lançamento do plano Sem Fronteiras, que faz parte do novo programa de sócio-torcedor do Flamengo. Com mensalidades inferiores a R$ 20, esse plano foi elaborado especificamente para torcedores que não têm a possibilidade de frequentar o Maracanã, oferecendo benefícios que vão além do acesso a jogos.
De acordo com o vice-presidente, um dos principais problemas dos programas de sócio-torcedor no Brasil é a dependência da presença física no estádio. Com isso em mente, o Flamengo lançou o plano Sem Fronteiras com a intenção de oferecer convênios e vantagens que possam ser utilizados fora do Rio de Janeiro.
"Relançamos o sócio-torcedor em abril e introduzimos um plano chamado Sem Fronteiras, voltado especialmente para o torcedor do Flamengo que deseja ser sócio-torcedor, mas não tem a mesma possibilidade que aqueles que residem no Estado do Rio de Janeiro ou que têm condições financeiras para frequentar o Maracanã", acrescentou Hinrichsen.
Resultados do plano e expectativas futuras
Em menos de um ano desde o lançamento, o plano Sem Fronteiras já conta com cerca de 30 mil associados, um número que o Flamengo considera apenas o início de uma trajetória de crescimento. A expectativa da diretoria é acelerar o crescimento dessa base ao longo de 2026, mesmo reconhecendo internamente que o clube ainda está aprendendo a comercializar esse produto.
Desafios em atender a torcida no Nordeste
Durante a entrevista, foi mencionada uma pesquisa da O Globo/Ipsos-Ipec, que aponta que o Flamengo continua a ser o clube mais popular do Brasil, além de ser o líder isolado no Nordeste, apresentando crescimento em relação a 2022. No entanto, a diretoria entende que o desafio atual não é apenas conquistar mais torcedores, mas sim melhorar o atendimento a uma base já considerável.
"Já há muita gente que não estou atendendo. Antes de pensar em aumentar para 20 ou 25 milhões, preciso começar a atender melhor os 15 milhões que já estão comigo", concluiu o dirigente.
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